ENTREVISTAMOS AL DIRECTOR DE:

ENTREVISTA


EQUIPO 01 Jesús San Vicente*

¿Qué función debe cumplir un stand de una empresa o institución?
Además de responder al briefing y los objetivos particulares de cada
evento, lo más importante es reforzar el BRANDING del expositor. Para
ello es necesario utilizar un lenguaje de comunicación explícita, un
diseño y una arquitectura “parlante”.
Un diseño puede ser muy interesante en su concepto formal y, sin
embargo, ser un fracaso desde el punto de vista de la comunicación.

El reto es hacer compatibles los aspectos de la innovación en el diseño y la eficacia en los mensajes que se quieren transmitir.
En ese sentido el uso de recursos audiovisuales, con el enorme avance conseguido en pantallas LED, de formatos inéditos, es un elemento crucial.

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

¿Cómo convertís el BRANDING CORPORATIVO al lenguaje de la arquitectura ferial?
Es muy importante analizar los valores de las empresas, su identidad gráfica, el público al que se dirigen, los objetivos corporativos… todo ello es un cóctel de muchos ingredientes del que nosotros debemos destilar su esencia en una imagen que impacte de un golpe de vista. Nuestros proyectos se basan en un STORY TELLING que elaboramos internamente y que nos ayuda a dar un sentido narrativo al diseño.
Para ello es muy importante el lenguaje poético, a veces metafórico, en los que una imagen debe evocar y provocar asociaciones en la mente del visitante de una Feria.

La segunda parte de la entrevista se publicará en el NEWS 436 del 23/04/18

* Jesús San Vicente. Arquitecto por la ETSAM desde el año 1985. Profesor Asociado de proyectos en la ETSAM desde el año 1989.

Dirige la empresa EQUIPO 01 para proyectos de interiorismo,diseño de museografía y exposiciones, diseño industrial y diseño corporativo.EQUIPO 01 ha ganado varios premios de diseño en la feria FITUR con sus pabellones para TURISMO MADRID y PARADORES NACIONALES.

Es experto en Moda y Branding estratégico y dirige el Curso de Postgrado de Arquitectura ,Moda y Diseño AMD en la ETSAM de la Universidad politécnica de Madrid.

Eventualmente imparte cursos de Diseño industrial , interiorismo y escenografía  en el Instituto Europeo de Design IED.

Ha diseñado multitud de exposiciones en Museos como la Fundación ICO ,galería del Ministerio de Obras Públicas y el Museo del Ejército.

¿Cómo acceder a los clientes?
La dinámica habitual es la del concurso de ideas, con todos los pros y los contras que conlleva este proceso. En este terreno nos movemos con soltura y nos gusta ponernos a prueba con nuestros competidores. Los concursos se plantean en muchas ocasiones como un “llave en mano”, de forma que tenemos que acudir como “partners” de las empresas de montaje.

Entiendo esta modalidad de concurso (que muchas veces deja “desprotegido” al cliente, pues es difícil defender sus intereses cuando trabajas a las órdenes de la empresa de montaje) pues todos hemos asistido a estrepitosos fracasos cuando una idea feliz no se puede ajustar el presupuesto disponible y termina en un resultado que se parece “lo que un huevo a una castaña”.
Pero ahí es fundamental, de nuevo, que la experiencia y conocimiento de un cliente sepa valorar adecuadamente una propuesta de diseño.