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Los “imprevistos en serie”
surgen en el momento menos oportuno

Sin dramatizar, durante el montaje de cualquier feria, congreso, evento, etc. sea este bajo pabellón o al aire libre infaliblemente surgen imprevistos totalmente ajenos a toda planificación, profesionalidad, sistemas de control, seguimiento, etc. generando momentos de tensión, angustia, desazón en todos y cada uno de los integrantes de una plantilla de montaje.

A lo largo de más de 50 años en el tema quién esto escribe ha vivido “imprevistos de toda índole” que seguramente serán menores, iguales o mayores a los experimentados por esa enorme legión de empresas de Diseño y Montaje que, contra viento y marea, con: calor, frio, lluvia o nieve algunas veces, encuentran soluciones imaginativas, otras  a medias y las menos no, a esos inimaginables y nunca programados “imprevistos en serie”.

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Con esta frase de Henry Ford se resume de manera clara y concisa el tema de la publicidad. Sin embargo, para las empresas, lo importante no es llamar la atención periódicamente con la ayuda de medios publicitarios clásicos. Primero, la marca y sus productos deben ser percibidos por el público. Y para eso son ideales las ferias: según un estudio de AUMA (Asociación de Ferias Alemanas), un 84% de las empresas encuestadas en Alemania consideran la presencia en la feria como el instrumento de comunicación más importante después de la página web.