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Con esta frase de Henry Ford se resume de manera clara y concisa el tema de la publicidad. Sin embargo, para las empresas, lo importante no es llamar la atención periódicamente con la ayuda de medios publicitarios clásicos. Primero, la marca y sus productos deben ser percibidos por el público. Y para eso son ideales las ferias: según un estudio de AUMA (Asociación de Ferias Alemanas), un 84% de las empresas encuestadas en Alemania consideran la presencia en la feria como el instrumento de comunicación más importante después de la página web.